Als sie beim HSV mit einstiegen, war der Verein noch eine große Nummer in Europa und spielte Jahr für Jahr im Europacup. Seit der Saison 2007/08 ist „Smiley's“ Partner des HSV, durchlebte mit ihm Höhen und Tiefen - und bleibt weiterhin an Bord.
Der Vertrag wurde erneut verlängert, der HSV und sein Partner gehen ab Sommer in die 16. gemeinsame Saison. „Eine solch langfristige Partnerschaft ist definitiv etwas Besonderes", sagt HSV-Vorstand Eric Huwer. „Mit dem HSV und Smiley's haben sich zwei beliebte Hamburger Marken zusammengeschlossen, um den Fußballfans unserer Stadt viel Freude zu bereiten. Wir wissen die vertrauensvolle und langjährige Zusammenarbeit sehr zu schätzen und freuen uns darauf, diese weiter auszubauen.“